Rund 50 Zielgruppen, die erstmals auf der vollen Basis von drei Wellen ausgewiesen werden, enthält die AWA 2008. Diese Neuerungen können für individuelle Zählungen, für Strukturauswertungen, wie auch für Medienzählungen genutzt werden.
Besonders hervorzuheben sind
Die neuen Sonderzielgruppen Mobile Kosmopoliten, LOHAS, Empty Nester und Modern Home & Interior.
Neu sind Ermittlungen aus dem Bereich Corporate Social Responsibility bzw. Öko-Orientierung, z.B. 'achte beim Einkauf auf Produkte von Unternehmen, die sozial und ökologisch verantwortungsbewusst handeln' oder das Interesse für Ethik- bzw. Ökofonds. Die Übersicht der Renovierungs- und Modernisierungspläne wurde erweitert um die Wärmepumpe, Solaranlagen, Pelletheizung und Wärmedämmung.
Im Bereich Gesundheit, Wellness fragt die AWA nach der persönlichen Wertschätzung von Naturheilmitteln, schonenden Medikamenten und nach der Nutzung von Entspannungstechniken und Wellness-Anwendungen.
Hinzu kommen die Neuerungen, die ab der Herbstwelle 2007 in das AWA-Frageprogramm aufgenommen wurden, z.B. zu den Stichworten Patchwork-Familie, Mehrgenerationenfamilie, Häusliche Pflege, Charakter des Wohnortes, Kauf von Produkten aus fairem Handel (Fair Trade), Nahrungsmittel aus ökologischem Anbau, Bio-Produkte, Langlebigkeit von Produkten, Verunsicherte oder Energiesparen.
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