Eine repräsentative Umfrage des Meinungsforschungsinstituts Prognos, die der Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv) am Donnerstag veröffentlichte, zeigt, dass Werbung wirkt, aber Glaubwürdigkeit und Reputation braucht.

Danach spielt es für 69 Prozent der Befragten eine Rolle, ob die Werbung einen Hinweis auf die Klimawirkung eines Angebots enthält. Über 43 Prozent fühlen sich bereits durch solche Informationen in ihrer Kaufentscheidung beeinflusst.

23 Prozent der 1.170 Befragten zweifeln jedoch an der Redlichkeit mancher Werbeaussage zum Klimaschutz. Sie glauben, dass viele Anbieter die Klimafreundlichkeit ihrer Angebote nur vorgeben, um höhere Preise zu erzielen.

Klarheit bei Werbung mit Klimaschutzargumenten geben offizielle Umwelt- oder Klimaschutzsiegel. Die Verbraucherzentralen raten, beim Kauf auf Siegel wie der Blaue Engel für Klimaschutz zu achten.

Mit dem Zusatz "schützt das Klima" verweist der Blaue Engel auf energieeffiziente und klimafreundliche Haushaltsgeräte wie Waschmaschinen, Kühlgeräte, Espressomaschinen und Wasserkocher.